6．利用熟悉感
以怀旧为主题是宣传文案的常用手段。这是在利用特定目标客户群体都熟悉的某些事物来营造共同的情感纽带。客户看到了自己熟悉的东西，对文案和商家的好感度都会上升。
7．购买行为合理化
客户需要让自己的购买行为合理化，否则会觉得自己做了错误的决定。特别是产品价位偏高时，客户更需要确认自己没有花冤枉钱。宣传文案完全可以提供这个理由，用精辟的文字告诉客户他有好眼力。
8．信用度
宣传文案的使命是取得客户的信任，树立公司的品牌形象。我们在写文案时不可忽视客户的疑问和异议，不可使用陈词滥调和过分夸张的修饰，不可通过贬低对手来抬高自己；否则可能导致客户的猜疑。
9．贪便宜的心理
客户普遍有贪便宜的心理。通过设置优惠条件，宣传文案能吸引不少希望占便宜的客户。不过，过于便宜的商品同样会让客户心生疑虑。人们都认为“好货不便宜，便宜没好货”。公司把握分寸，才能写出吸引人的宣传文案。
10．信奉权威
尊重权威是大众的习惯，所以，公司常请专家代言，以此树立自己的权威性。无论企业规模如何，树立权威都可以让客户更加信服。我们在写宣传文案时应该体现出一种权威专家的感觉。
