乐天（Rakuten）是日本市场份额最大的电子商务平台，从其发展历程和商业模式来看，与我国阿里巴巴有着很大的相似度。乐天进军互联网金融的主要意图有四点：最大化用户对于乐天服务的黏性；提升电子商务购物和旅游的ARPU（Average Revenue Per User，每户平均收入）值；通过信用卡和电子货币等线下支付工具增加公司收入；加速乐天生态系统中的服务交叉使用，发挥协同效应。
目前，乐天已经成功地打造了集团的金融生态系统，并充分利用集团各个板块的协同效用，为电商平台积累的客户提供优质的金融服务。现在，乐天金融涉及证券、信用卡、银行、保险、预付卡等多个领域。
Monex证券是由创始人松本大和索尼公司在1999年共同出资创立的一家在线证券公司。Monex证券在互联网证券技术领域拥有优势，面对日本国内券商的激烈竞争，它通过不断强化交易功能、增加交易品种、增强客户体验，以及通过系列并购进行外延式扩张，从而在日本高度集中的互联网证券领域占据了一席之地，并成为一家面向个人投资者的国际性网络综合金融集团。
此外，日本在移动互联网金融发展上领先于美国，这与日本移动互联网的快速发展密切相关。日本是最早运营3G(4)网络的国家，并定制手机终端和配套的内容平台分发、收费的业务链条，用户基数庞大，且黏性很高，对移动商务和移动支付的需求不断提升。与此同时，日本金融管制政策相对宽松，网络运营商主导移动支付发展也就顺理成章。