问：只是问问，你是不是有一个“盒子”当你发现点子时就把它存在里面?你怎样把你偶然的创意或观念归档存卷?
答：我在办公室中保留了一个抽屉来存东西，在床边上也有一个笔记本以备在午夜时记事之用。多年来我都特意随身携带一本小记事簿，但我每次都忘记有记事本这回事。我真是一个没有办事效率的人呵。
2与顶尖高手威廉·伯恩巴克揭示创意之谜
威廉·伯恩巴克，已故美国资深广告人，DDB广告公司董事长
问：伯恩巴克先生，请问你是如何进入“广告文案创作”这一行当的?
答：我过去是给许多名人写演讲稿的——像给州长、市长，许多著名的人物。我过去对艺术也有兴趣。我想写作与艺术的结合导致美工与文案融为一体，也许这样能够让整个广告媒体在使用上更有效果。
问：我想问的是，在做这个之前，什么东西让你决定想从事广告创意写作的?
答：我想我们谈得过于精确了。我不认为每一件事都能用确切的决定来衡量的——例如说在确定的某一天，我突然就进入了广告界。我并不知道事情是怎样发生的，那是逐渐形成的。我过去对写作有兴趣，我也对艺术有兴趣，当有机会去从事广告的写作与艺术时，我就把握住这个机会。在我走进广告公司之前，我在为“纽约世界博览会”工作。