在中国民营电影发展过程中,古典文化精粹与电影的资源要素形成某种形式的结合,部分创作者从中获得新解,并进行了较为成功的探索。如姜文的电影《让子弹飞》中就有很多文化创意和设计思维的元素,具有文化内涵和创意想象。例如马拉火车在中国历史上是早已有之的,还有铁血十八星旗、介错[4]以及艳阳楼[5]的文化典故。其实在《让子弹飞》中最具有文化创意发展潜力的当属开平市的侨乡文化。电影拍摄于广东开平市自力村,黄四郎住的碉楼即为该村的铭石楼,影片的热映为该村的碉楼群带来了极高的知名度和美誉度,该地的旅游开发成了电影文化创意产业的重要环节。如果合理运作,进行有力的营销推广和项目组织,开平获取的较大旅游盈利,则会成为电影附加值的一种实现。
(四)系统的自主产业链没有形成
在产业运作方面,我国民营电影还存在着巨大的不足。作为文化创意产业的重要一环,电影本应具有文化创意产业的高附加值性和强融合性,然而自主产业链的缺失使得许多电影在上映之后不能形成可持续的社会影响和盈利。据统计,90%的电影盈利都来源于电影票房,这与全世界范围内的电影发展趋势是不相符的。以美国为例,其电影的票房收入只占电影相关收入的10%左右,其他的收入都来源于电影的衍生产品及衍生业务。电影《哈利·波特》的衍生产业链涉及出版、DVD、玩具、游戏、服装以及主题公园等,构成具有高附加值、高盈利性的产业,甚至在多年之后,依然具有很大的影响力。