(1)快
在互联网和大数据时代,网民的行为是快速动态变化的,这就要求企业借助数据分析,需要快速进行营销的动态调整,以快速顺应这种变化。其中,企业一方面要引导消费行为,另一方面要借助口碑,提升品牌和企业的传播力度。
(2)准
大数据的价值在于能准确记录消费者的信息轨迹,从而获取消费者真实的行为、态度以及对于信息的反应,能够准确定义消费群体、信息接触点,准确指导营销动作。所以,利用数据的准确性,我们不仅要注重消费者信息接触点是否准确,更要向消费者推送准确的内容、诉求和信息给消费者。这便是我们多次提及的“营销要精准化”。平时,有些企业所制定的营销策略,实施的结果是引起消费者的反感,这里除了广告推送频率不当,还有一个重要原因是营销策略不精准。